Conozca a su Anunciante. La nueva Ley de Anuncios Honestos de Estados Unidos

Para mejorar la transparencia y la rendición de cuentas de los anuncios políticos en línea, la Ley bipartidista de anuncios honestos propuesta en el Congreso de Estados Unidos. tiene como objetivo prohibir la compra de publicidad política por ciudadanos extranjeros y revelar la verdadera fuente de financiación para anuncios políticos. Esto pondría a la publicidad en línea en la misma línea que los medios de difusión al requerir revelaciones sobre quién está comprando el anuncio y quién o qué tema es el anuncio que respalda.

Hay varios factores importantes detrás de la Ley de anuncios honestos, que incluyen:

• La naturaleza omnipresente de Internet y su uso como fuente de información política. En las elecciones de 2004 en Estados Unidos, el 18 por ciento citó a Internet como su principal fuente de información, mientras que en 2016 esa cifra aumentó al 65 por ciento.
• El amplio alcance de Internet como plataforma ahora llega a un número significativamente mayor de personas que los medios de comunicación tradicionales. Por ejemplo, la plataforma de Internet más grande tiene 210 millones de usuarios en los Estados Unidos, mientras que el proveedor de televisión por cable más grande tiene menos de 23 millones de suscriptores.
• La especificidad de las experiencias de Internet y el marketing. Los medios de difusión son información pública y, por lo tanto, pueden ser revisados ​​y analizados por numerosas partes, mientras que los anuncios de Internet son potencialmente dirigidos a un pequeño subconjunto de usuarios, por lo que la información es difícil de desacreditar o verificar.
• La facilidad para que las partes extranjeras o externas distribuyan campañas y mensajes digitales. Según un informe de la Oficina del Director de Inteligencia Nacional, «el presidente ruso, Vladimir Putin, ordenó una campaña de influencia en 2016 destinada a las elecciones presidenciales de Estados Unidos«, que incluía varias estrategias digitales, incluida la compra de publicidad digital dirigida.

La actual Ley de Campaña Electoral Federal (en inglés FECA -Federal Election Campaign Act) fue aprobada en 1971 y modificada por última vez en 1979, mucho antes de las condiciones del uso de Internet en la actualidad. La Ley de Anuncios Honestos contiene lenguaje para incluir Internet de pago o comunicaciones pagadas digitales en las definiciones de comunicación pública. También extiende la exención de noticias para cubrir formas digitales de comunicación.

Los requisitos para descargos de responsabilidad y puertos seguros que cumplen ciertos requisitos de exención de responsabilidad.

Requisitos de registro político

Los cambios más importantes para los operadores de ciertas plataformas en línea son los requisitos de mantenimiento de registros para anuncios políticos. Estas plataformas son sitios web orientados al público y aplicaciones web o digitales que tienen más de 50 millones de visitas mensuales únicas en los Estados Unidos y venden avisos políticos calificados.

Estas plataformas deberán mantener un registro durante cuatro años de cualquier anuncio político comprado por una persona, si el total del gasto publicitario de esa persona es más de 500 dólares en ese año. El registro incluirá:

• Una copia del anuncio.
• Segmentación por público, número de visitas publicitarias y fechas de campaña publicitaria.
• Tasa promedio cobrada por el anuncio.
• Nombre del candidato, oficina, año o problema que el anuncio está apoyando.
• Si el anuncio fue comprado en nombre de un candidato, el nombre del candidato, comprador, nombre del comité y tesorero.

El registro deberá estar a disposición del público.

Además, Facebook «también requerirá que las personas que manejan páginas grandes sean verificadas también. Esto hará que sea mucho más difícil para las personas ejecutar páginas usando cuentas falsas, o para crecer de forma viral y difundir información errónea o contenido divisivo de esa manera «.

Si bien estos pasos no se requieren explícitamente en la Ley de anuncios honestos, es parte de una tendencia hacia la due dilligencede terceros efectiva. Después de todo, en el mundo interconectado de hoy en día, el cumplimiento, la reputación y la rentabilidad de una empresa están profundamente conectados con todas las relaciones entrelazadas que tiene la empresa.

La aceptación pública de la publicidad puede crecer si saben que el anunciante ha sido adecuadamente investigado, lo que es bueno para el anunciante, el público y la plataforma publicitaria. Facebook, como lo han estado muchas veces antes, podría estar en algo con su conocimiento de su requisito de due dilligencedel anunciante.

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